Ev Tekstili Sektörü etiketine sahip kayıtlar gösteriliyor. Tüm kayıtları göster
Ev Tekstili Sektörü etiketine sahip kayıtlar gösteriliyor. Tüm kayıtları göster

1 Mart 2014 Cumartesi

Ev Tekstili Sektörü 2

Ev tekstili sektörü geniş bir alanda ürünler veriyor. Yatak tekstili, banyo ve mutfak tekstili, havlular ve bornozlar, masa örtüleri, döşemelik kumaşlar, perdeler, halılar ve diğer ev tekstil ürünleri sektörün kapsamında. Dolayısıyla ev tekstili ürünlerinin tamamını veya bir kısmını tüketicilere sunan satış noktası sayısı oldukça fazla. Tahminlerime göre sektörün 10 bine yakın satış noktası var. 20 milyon haneye sahip ülkemizde, 2013 yılında 650 bin çift evlendi, 1,2 milyon ev satıldı ve 2 milyon taşınma gerçekleşti. Tüm bunlar ev tekstili tüketiminin odak noktasını oluşturuyor. Ev tekstilinde yenileme süresi de her geçen yıla azalıyor. Ayrıca hanelerdeki ev tekstili ürünü sayısı da artıyor. Talep böyle canlı olunca da ev tekstilindeki üretici sayımız da oldukça fazla. Sadece iç pazara değil, dış pazarlara da üretim yapıyor ev tekstili firmalarımız. Yalnız güçlü ve kalıcı marka yaratma konusunda hala zayıfız. Markalarımızın çoğu içte de dışta da şimdilik fiyat rekabetiyle ilerliyor.

2013 yılında Türkiye’de ev tekstilinde iç pazarın büyüklüğü perakende fiyatlarıyla 2,5 milyar dolar seviyesinde olduğu tahmin ediliyor. Bunun yaklaşık %90’ı yerli üreticiler tarafından, %10’u ithalatla karşılandığı söyleniyor. Yerli üreticilerimizin ihracatı ise 2 milyar dolar seviyesinde gerçekleşmiş.

Yukarıda verdiğim rakamlara internette yaptığım kısa bir sörf sonrasında sentez yaparak ulaştım. Eğer rakamları birebir doğru olarak kabul edersek satış noktası başına yıllık 500 bin TL’lik bir ciro söz konusu olduğunu görürüz. Elbette bu ortalama bir değerdir. Yoksa sadece ev tekstili satan büyükçe bir mağaza elbette yılda 2 milyon TL’nin üzerinde ciro yapabilir. Aynı şekilde mağazasının sadece bir köşesinde ev tekstiline yer veren bir mağaza bu alanda yılda 50 bin TL ciroya bile ulaşamayabilir.

10-15 yıl önce “sadece ev tekstili ürünleri satan” mağazaların %100’e yakını esnaflara aitken, kişi başı gelirin artması, beğenilerin farklılaşması, marka tüketme isteğinin yaygınlaşması gibi nedenlerden dolayı günümüzde bu esnafların %20’sinin bir markanın şemsiyesi altında (franchise veya münhasır bayi olarak) faaliyet göstermeye başladığını görüyoruz. Ayrıca üretici firmalar da markalaşmaya önem verip kendi mağazalar zincirini açmaya başladılar. Önce caddelerde mağazalaşan ev tekstilcilerimizi şimdilerde sıkça AVM’lerde görmeye başladık. Linens, Özdilek, Sarev, English Home, Madam Coco, Chakra gibi markaların şık mağazaları tüketiciler tarafından oldukça ilgi görüyor. Şu anda “sadece” ev tekstili satılan noktaların %40’a yakını bir markalı mağazalar zincirinin parçası. Bir de departman store (bölümlü mağazacılık) kanalında oldukça başarılı ev tekstili köşeleri var ve buralardan da ciddi satışlar olmakta. TepeHome, Evkur, Boyner, Karaca, Mudo Concept, YKM’yi buna örnek verebiliriz. Büyük markalar da ev tekstiline yönelik girişimlerde bulunuyor. Bunlara en yaygın örnek ZaraHome. Anadolu’da çeyiz mağazası, alışveriş merkezi gibi adlarla anılan tekil departman store’lar da ev tekstilinin önemli bir perakende satış gücünü oluşturuyor. Mobilya markaları da mağazalarında ciddi oranda ev tekstili ürünleri satıyorlar.  Son zamanlarda internetteki e-ticaret sitelerinden de önemli miktarda perakende satışı olduğunu gözlemliyoruz. 2013 yılında internetten 100-150 milyon TL’lik perakende ev tekstili satışı gerçekleştiği tahmin ediliyor.

Sadece ev tekstili ürünleri satan esnafların işleri gün geçtikçe zorlaşıyor. Çünkü onların pazarına göz koymuş epey bir perakende kanalı var. Ev tekstiline yeni giren veya kendi markasıyla mağazalar zinciri oluşturma gücü olmayan firmalar için hala en etkili satış kanalı yine de bu esnafların mağazaları. Yani 100-200 metrekarelik mağazasında ev tekstili ürünleri satan esnaflar yılların getirdiği ticaret birikimiyle bölgelerinde önemli miktarda ev tekstili satışı yapıyorlar. Bu esnafları hedefleyerek oluşturulan bayilik ağı hala önemli bir satış kanalı firmalar için.

2013 yılındaki 5 milyar TL’lik ev tekstili pazarında en büyük payı %30 ile yatak tekstili aldığı söyleniyor. Ardından %26 ile halı/kilim, % 16 ile perde, %10 ile havlu ve bornoz dahil banyo/mutfak tekstili ve %18 ile diğer ev tekstili ürünleri geliyor.  
Ev tekstilinde Hindistan, Pakistan ve Çin ürünleri hem ihracatımızı hem de yerli üreticilerimizi bir süredir rahatsız ediyor. Ucuz iş gücü ve avantajlı hammadde alımlarıyla uzak doğu ülkelerinin ev tekstili sektörümüz üzerindeki baskısı sürekli olacaktır. Tasarıma, yenilikçiliğe ve marka yönetimine önem veren, satış kanallarını doğru kurgulayan markalarımızın ise sırtı hiç yere gelmeyecektir.


1 Mayıs 2007 Salı

Ev Tekstili Sektörü


Eve tekstili sektörümüz büyük bir gelişim ve değişim içerisindedir. Özellikle son dönemlerde yatırımlarla büyüme sürecini hızlandıran Türk Ev Tekstili Sektörü, markalaşma adına da hamlelerini hızlandırmıştır.

Sadece ev tekstili alanında uzmanlaşmış ve ürün sunan firma sayısı binin üzerindedir. Ayrıca eve yönelik üretim yapan birçok firma yan ürün olarak ev tekstili ürünleri de sunmaktadır. Mobilya firmaları özellikle yatak örtüsü alanında ürünler üreterek veya bulundurarak münhasır mağazalarında satmaktadır.

Ev tekstili tüketimini etkileyen faktörler; yenileme isteği, evlilikler, taşınmalar, göçler ve yeni konutlardır. Türkiye ve halkı her bakımdan gelişmektedir. Araştırmalar göstermiştir ki; eğitim, zevk, kentleşme ve gelir düzeyi arttıkça insanlar hem daha çok ev tekstili ürünü tüketmektedir, hem de yenileme dönemlerini kısaltmaktadırlar. Bir araştırmaya göre ev tekstili yenileme süresi; 2000 yılında 9 yıl iken 2006 yılında 6 yıla inmiştir. Türkiye’de 2006 yılında yaklaşık 500 bin nikah kıyılmış, 1 milyon taşınma gerçekleşmiş ve 700 bin yeni konut oturuma açılmıştır. 2010 yılında 650 bin nikah, 1,5 milyon taşınma ve 1 milyon yeni konut üretimi beklenmektedir. Ülkemizdeki nüfus yapısını, kentlere göç trendini, konut açığını ve Mortgage sistemini göz önüne alan uzmanlar 2007, 2008, 2009 ve 2010 yıllarında en az toplam 5 milyon yeni konutun üretileceğini beklemektedirler.

Ev tekstilinde moda her sene değişen bir özellik göstermemektedir. Trendler 3-4 yılda bir değişmektedir. Bu dönem, perde ve mobilya gibi ürünlerde daha uzun süre alabilmektedir. Ev tekstilinde nihai hedef kitle bayanlardır. Bu yüzden üretici firmalar bayanlara yönelik tanıtım ve reklam yapmaktadır.

Ev tekstili ürünleri şunlardır;
·         Perde
·         Yatak Örtüleri/Nevresim
·         Masa Örtüleri
·         Döşemelik kumaş
·         Havlular
·         Banyo ve Mutfak tekstili
·         Ev için kullanılan diğer tekstil ürünleri

KGM firmasının 2005  ve 2006 yıllarına dair, ev tekstili tüketimine dair yaptırdığı araştırmada ürün gruplarının oranları aşağıdaki gibi tespit edilmiştir.



Türkiye’de ev tekstili pazarı 2005 yılında 2004 yılına göre ciro bazında %16’lık bir büyüme kaydederek 1 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşmıştır (Perde: 185 milyon dolar). Yeni konut arzının ve talebinin artmasıyla 2006’daki iç pazar büyüklüğü %50 büyüyerek 1,5 milyar dolara ulaştı (Perde: 220 milyon dolar). 2007 yılında ev tekstili pazarının %33 büyümesi beklenmektedir.

2007 yılında Türk tüketicilerinin 20 milyar dolarlık ev eşyası harcaması yapması beklenmektedir.
·         Mobilya                              % 20
·         Beyaz eşya                        % 20
·         Elektronik eşya                       % 15
·         Küçük ev aletleri             % 1
·         Ev tekstili                            % 10
o   Yatak odası ürünleri       % 4
o   Halı                                       % 3
o   Perde                                  % 1,5
o   Diğer                                    % 1,5
·         Diğer                                    % 29

Uzmanlar, 2010 yılında ev tekstili sektörünün 3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşacağını tahmin ediyor. Bu cironun 1,5 milyar dolarını zincir mağaza markalarının yapacağı tahmin ediliyor. 2010 yılında iç pazarda perde satışlarının 300 milyon dolar büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Bu cironun 200 milyon doları marka mağazalar tarafından yapılacağı tahmin ediliyor.

Tüketicilerin ev tekstili alışverişi tercihi Bağımsız Mefruşat Mağazalarından, Markalı Mefruşat Mağazalarına doğru hızla değişmektedir. 2005 yılında ev tekstili alışverişinin %70’i esnaf tipi mağazalardan yapılırken, bu oran 2010 yılında %50’ye düşecektir. Daha sonraki yıllarda da ağırlıklı olarak markaların zincir mağazalarından yapılacaktır. Ayrıca atölye tipi ev tekstili üreticileri pazarlarını büyük rakiplerine kaptıracaklardır 2010’da bugünkünden daha az üretici, daha az marka ve daha az bağımsız mefruşat mağazası kalacaktır.

Tüketiciler tek bir noktada tüm alışverişlerini yapıp bitirmek eğilimindedirler. Mağaza mağaza dolaşmaktansa bir mağazadan tüm ev tekstili ihtiyacını gidermek istemektedirler. Bu durum markalı mağaza zincirlerinin tercih edilirliğini artırmaktadır.

Ev Tekstili İhracatımız
Türkiye, ev tekstili alanında dünyadaki önemli üreticilerden biridir. Sadece yurtiçi ile sınırlı kalmayıp, yurtdışında da yatırımlara gidilmesi, ev tekstili sektöründe son dönemde en dikkat çekici noktalardan biridir. Üretim ve ihracat faaliyetlerini de her geçen yıl artıran sektör, dış pazarlarda da rekabet edebilmektedir.

Türkiye'nin ev tekstili ihracatımız dış ticaretin önemli bir kalemini oluşturmaktadır.
·         2004 yılında 1.5 milyar dolar,
·         2005 yılında 2.2 milyar dolar 
·         2006 yılında 3 milyar dolar

Yıllık ihracat değeri 3 milyar $’ı aşan ev tekstili sektöründe en önemli beklenti, ABD ve AB’nin Çin’e uyguladığı kotalarda yapacağı değişikliklerdir. Markalaşma ve yeni pazar arayışlarının hızlanmasıyla sektörün önümüzdeki 5-6 yıllık süreçte ihracatını 10 milyar dolara taşıyabileceği öngörülmektedir.