Çamaşır yumuşatıcıları ile Türkiye 1970’li yılların
sonlarında Vernel ile tanıştı. O günden bugüne yumuşatıcı pazarı düzenli olarak
büyümektedir.
Türkiye, yumuşatıcı penetrasyonun gayet iyi olduğu bir ülkedir.
Hemen hemen tüm market ve bakkallarda satılan bir üründür.
Tüketiciler yumuşatıcı kullanmayı seviyor. Türkiye’nin % 62’si her çamaşır yıkamada mutlaka
yumuşatıcı kullanıyor.
Türk kadını, en çok pembe renk yumuşatıcıyı tercih ediyor. Gül
kokusu revaçta, ardından lavanta ve okyanus kokuları geliyor.
Yumuşatıcı seçiminde kriterlerin önem derecesi aşağıdaki
gibi sıralanıyor.
·
Koku türü ve güzelliği
·
Fiyatı
·
Markası
·
Koku kalıcılığı
·
Yumuşatıcılığı
·
Çamaşıra hacim kazandırması
·
Anti alerjik olması
2017 sonu itibariyle Türkiye’nin nüfusu yaklaşık 81 milyon
ve hane sayısı da yaklaşık 23 milyon. Türkiye’de kadınlar haftada 3-4 defa çamaşır yıkıyor. Bir seferde genelde 4 kg çamaşır yıkanıyor.
Piyasada 2 tip yumuşatıcı var; biri standart diğeri
konsantre yumuşatıcı. 4 kg çamaşır için standart yumuşatıcıdan 2 kapak
koyulması gerekirken, konsantre yumuşatıcıdan yarım kapak koyulması yeterli
oluyor. Konsantre yumuşatıcı pazara son 10 yılda girmiş durumda. Hemen hemen
her markanın konsantre ürünü de var. Konsantre olanın litre fiyatı ortalama 7
TL iken, standart olanının litresi ortalama 3,70 TL.
Türkiye’de standart yumuşatıcılardan konsantre
yumuşatıcılara doğru değişen bir tüketici alışkanlığı söz konusu. 2017 yılında
tahminen standart yumuşatıcı pazarı 108 bin ton, konsantre yumuşatıcı pazarı
ise 36 bin ton hacme sahip.
Türkiye’de konsantre ve standart yumuşatıcı kategorilerinde
toplamda 200 bin tonluk bir pazar mevcut. Pazarın büyüklüğü yaklaşık 650 milyon
TL. (Ev bakım ürünleri pazarının %18’i yumuşatıcı kategorisine ait)
|
Toplam
Tüketim (kg) |
Toplam
Tüketim (Litre) |
Normal
Yumuşatıcı (Litre) |
Konsantre
Yumuşatıcı (Litre) |
Yılda Kaç
Yıkamada Yumuşatıcı Kullanılıyor (Ülkede) |
Yumuşatıcı
Kullanan Hane Sayısı |
Bir Hane
Yılda Kaç Yıkama Yapıyor |
Bir Hane
Haftada Kaç Yıkama Yapıyor |
|
200.000.000
|
144.000.000
|
108.000.000
|
36.000.000
|
2.580.000.000
|
14.260.000
|
181
|
3,5
|
|
Ort. Litre Fiyatı:
|
3,70 ₺
|
7,00 ₺
|
|||||
|
Tahmini Pazar:
|
399.600.000,00 ₺
|
252.000.000,00 ₺
|
651.600.000,00 ₺
|
